CYLIFE Interactive Media Consultancy

  • NEWSPAPER
    • DATABASE
  • NEPTUNE TV
    • TV Associates
  • ABOUT
  • SERVICES
    • MADSEKTOR LABEL
    • INTERNET
    • VIDEO PRODUCTION
    • DESIGN
    • MEDIA PLANNING
    • APPS
    • HARDWARE/SOFTWARE
    • SOCIAL MEDIA
    • SEMINARS
    • ADVERTISING
    • TELEPHONY
    • ΣΕΛΙΔΩΣΗ
    • e-PUBLISHING
    • TRANSLATIONS
  • UPDATES/ARTICLES
  • CONTACT
  • NEWSPAPER
    • DATABASE
  • NEPTUNE TV
    • TV Associates
  • ABOUT
  • SERVICES
    • MADSEKTOR LABEL
    • INTERNET
    • VIDEO PRODUCTION
    • DESIGN
    • MEDIA PLANNING
    • APPS
    • HARDWARE/SOFTWARE
    • SOCIAL MEDIA
    • SEMINARS
    • ADVERTISING
    • TELEPHONY
    • ΣΕΛΙΔΩΣΗ
    • e-PUBLISHING
    • TRANSLATIONS
  • UPDATES/ARTICLES
  • CONTACT

Γκάφες σε διαφημίσεις:Το ατόπημα της NIKE και το μοντέλο αυτοκινήτου που σήμαινε «γεννητικά όργανα»...

7/11/2020

 
Picture
O σχεδιασμός μίας διαφημιστικής καμπάνιας για τις περισσότερες πολυεθνικές γίνεται με επίκεντρο την αγορά των ΗΠΑ. Γι’ αυτό και σε πολλές περιπτώσεις, όταν η καμπάνια βγαίνει εκτός των αμερικανικών συνόρων, τα προϊόντα χάνονται στη μετάφραση.

​ 

Picture
«Δε θα στάξει στην τσέπη για να σας αφήσει έγκυο»
Το 1935, η κορυφαία εταιρεία Parker κυκλοφορεί στην αγορά μία καινοτόμα πέννα που θα έλυνε το χρόνιο πρόβλημα των επιχειρηματιών της εποχής. Ο σχεδιασμός της νέας ακριβής πέννας δεν επέτρεπε τη διαρροή μελανιού κι έτσι, όλοι θα μπορούσαν άφοβα να την κουβαλάνε στην τσέπη του πουκάμισου ή του παντελονιού τους. Το σλόγκαν της διαφήμισης τόνιζε ακριβώς αυτό. «It won’t leak in your pocket and embarass you» («Δε θα στάξει στην τσέπη για να σας ντροπιάσει»). Ο σχεδιασμός της νέας πέννας δεν άφηνε το μελάνι να στάξει στα ρούχα. pxfuel Ωστόσο, όταν ξεκίνησε το πλασάρισμα του προϊόντος στην διεθνή αγορά, δεν δόθηκε η ίδια προσοχή που είχε δοθεί στον πρωτοποριακό σχεδιασμό του. Οι άνθρωποι που μετέφρασαν το σλόγκαν στα ισπανικά μπέρδεψαν την λέξη embarass με την ομόηχη «embarazar». Παρά την ομοιότητα, η δεύτερη δε σημαίνει «ντροπιάζω» αλλά «αφήνω έγκυο». Έτσι, η διαφήμιση που κυκλοφόρησε σε αρκετά αντίτυπα μέχρι να γίνει αντιληπτό το λάθος, στην πραγματικότητα έγραφε: Δε θα στάξει στην τσέπη για να σας αφήσει έγκυο....

Picture
Just do it
Το 1988 η Nike κυκλοφόρησε το διάσημο σλόγκαν «Just Do It». Σύντομο, απλό, περιεκτικό και με ιστορία από πίσω. Η εταιρεία άρχισε να διοργανώνει μεγάλες καμπάνιες για την προώθησή του, ενώ παράλληλα έκανε εντατικές προσπάθειες να υιοθετήσει ένα πολυπολιτισμικό προφίλ. Στο πλαίσιο αυτό, το 1989 έστειλε συνεργείο σε ένα χωριό της Κένυας για να γυρίσει τη διαφήμιση ενός νέου παπουτσιού που λάνσαρε τη χρονιά εκείνη. Στο σποτάκι θα εμφανίζονταν μέλη της ντόπιας φυλής να φοράνε τα παπούτσια και να μιλάνε την τοπική διάλεκτο Μαα. Το διαφημιστικό έκλεινε με το στιγμιότυπο ενός άντρα της φυλής να λέει το σλόγκαν «Just do it» στη γλώσσα του. Διαβάστε ακόμα: «Let’s Do It». Ο θανατοποινίτης που ζητούσε επίμονα να τον εκτελέσουν παρά την κινητοποίηση για τη σωτηρία του. Γιατί τα τελευταία του λόγια ενέπνευσαν το διαφημιστικό σλόγκαν της Nike Όταν η διαφήμιση άρχισε να παίζει στην τηλεόραση, ένας ανθρωπολόγος του Πανεπιστημίου του Σινσινάτι βρέθηκε προ εκπλήξεως. Ο Αμερικανός, που είχε μελετήσει την σπάνια τοπική διάλεκτο Μαα, συνειδητοποίησε ότι ο άντρας στο τέλος του βίντεο δεν έλεγε «Just do it», αλλά «Θέλω μεγαλύτερα παπούτσια». Σύντομα, η «γκάφα» της Nike έκανε το γύρο των ΜΜΕ και η εταιρεία υποχρεώθηκε να δώσει εξηγήσεις....Οι υπεύθυνοι της καμπάνιας δήλωσαν ότι η ατάκα ήταν εσκεμμένη. Στα γυρίσματα, ο Κενυάτης μεταξύ των «Just do it» είχε παραπονεθεί ότι ήθελε μεγαλύτερο νούμερο στα παπούτσια. Ο σκηνοθέτης θεώρησε ότι η διαφήμιση θα έκλεινε καλύτερα με ένα αστείο τέλος. Πολλοί δεν πείστηκαν από την εξήγηση της εταιρείας. Η ατάκα του νεαρού ιθαγενή δεν είχε υπότιτλους και οι Αμερικανοί που ήξεραν να μιλούν τη διάλεκτο Μαα ήταν μετρημένοι στα δάκτυλα. Επομένως το «αστείο» δεν προοριζόταν εξαρχής για τους αποδέκτες της διαφήμισης. Οι υπεύθυνοι της καμπάνιας δήλωσαν ότι η ατάκα ήταν εσκεμμένη. Στα γυρίσματα, ο Κενυάτης μεταξύ των «Just do it» είχε παραπονεθεί ότι ήθελε μεγαλύτερο νούμερο στα παπούτσια. Ο σκηνοθέτης θεώρησε ότι η διαφήμιση θα έκλεινε καλύτερα με ένα αστείο τέλος. Πολλοί δεν πείστηκαν από την εξήγηση της εταιρείας. Η ατάκα του νεαρού ιθαγενή δεν είχε υπότιτλους και οι Αμερικανοί που ήξεραν να μιλούν τη διάλεκτο Μαα ήταν μετρημένοι στα δάκτυλα. Επομένως το «αστείο» δεν προοριζόταν εξαρχής για τους αποδέκτες της διαφήμισης....

Picture
Το απορρυπαντικό που λερώνει
​Μία εικόνα ισούται με χίλιες λέξεις. Και η γλώσσα των εικόνων είναι παγκόσμια. Έτσι πίστευαν οι Αμερικανοί υπεύθυνοι μάρκετινγκ των απορρυπαντικών Tide. Έτσι, μία από τις συσκευασίες του διάσημου καθαριστικού πλυντηρίου απεικόνιζε μία γυναίκα να κρατάει ένα βρώμικο ρούχο. Στο επόμενο καρέ το έβαζε στο πλυντήριο και στο τελευταίο, το έβγαζε πεντακάθαρο. Όταν το προϊόν με την συγκεκριμένη συσκευασία κυκλοφόρησε στις χώρες του αραβικού κόσμου, η εταιρεία είδε τις πωλήσεις της να πέφτουν. Οι Άραβες, που είναι συνηθισμένοι να διαβάζουν από τα δεξιά προς τα αριστερά, συνειρμικά έβλεπαν τη γυναίκα να βάζει στο πλυντήριο ένα καθαρό ρούχο και να το βγάζει βρώμικο....

Αυτοκίνητα με πολλά ονόματα
Ένας κλάδος που τείνει να αντιμετωπίζει συχνά προβλήματα με την ονοματοδοσία είναι η αυτοκινητοβιομηχανία. Ιδιαίτερα στο παρελθόν, οι ονομασίες πολλών νέων μοντέλων άλλαξαν αναγκαστικά, προκειμένου να μπορούν να «σταθούν» σε όλες τις αγορές.
Το μοντέλο Pinto της Ford, στα πορτογαλικά σημαίνει «μικροσκοπικό ανδρικό μόριο».
Για το λόγο αυτό, στην Βραζιλία κυκλοφόρησε ως Corcel που σημαίνει «επιβήτορας». Αντίστοιχα, το Mitsubishi Pajero κυκλοφόρησε στις ισπανόφωνες χώρες ως Mitsubishi Montero, καθώς το pajero είναι προσβλητικός χαρακτηρισμός στην ισπανική αργκό. Η αρχική ονομασία του Honda Jazz ήταν Honda Fitta. Οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ της εταιρείας, όμως, συνειδητοποίησαν ότι στη Δανία, τη Σουηδία και τη Νορβηγία το μοντέλο μεταφραζόταν ως «γεννητικά όργανα». Τέλος, το Chevy Nova της Chevrolet ήταν ακόμη ένα μοντέλο που τη δεκαετία του ’70 δεν γνώρισε θερμή αποδοχή από τον ισπανόφωνο κόσμο. Συνειρμικά το «Nova» ακουγόταν σαν τη φράση «no va» που σημαίνει «δεν πάει»/»δεν προχωράει»....


mixanitouxronou.gr

Comments are closed.

    PORTFOLIO
    ​&
    ARCHIVES


    All
    Alexia Vassiliou
    ATHLETIC CLUBS
    AUTOMOTIVE
    COFFFEE OUTLETS
    COMMUNICATIONS
    COSMETICS
    DANCE
    DEFENCE & ARMAMENTS
    EKATERINA POPOVA
    ELENI KONSTANTINOU
    ENTERTAINMENT
    GALATEIA CHARALAMBIDOU
    GYMS
    HEALTH
    INSURANCE
    KATE RADOJKOVIC
    LAW FIRMS
    LOGOS
    MULTIMEDIA
    MUSIC
    MUTLTIVENUE
    NEPTUNE TV
    ORGANISATIONS
    OUTLETS
    PRESS RELEASES
    PRODUCTION & RETAIL
    PUBLISHING
    SEA ENDEAVOURS
    SOCIAL MEDIA PROMOS
    SPECIAL PUBLICATIONS
    SPORTS
    STAVROS SIDERAS
    TECHNOLOGY
    TV11
    TV Ads
    VIKTORIA FORCE

    BY YEAR

    May 2022
    April 2022
    December 2021
    November 2021
    October 2021
    September 2021
    August 2021
    July 2021
    June 2021
    May 2021
    April 2021
    March 2021
    February 2021
    January 2021
    December 2020
    November 2020
    October 2020
    September 2020
    August 2020
    July 2020
    June 2020
    May 2020
    April 2020
    March 2020
    February 2020
    January 2020
    November 2019
    October 2019
    September 2019
    August 2019
    July 2019
    June 2019
    May 2019
    April 2019
    March 2019
    February 2019
    January 2019
    December 2018
    November 2018
    October 2018
    September 2018
    August 2018
    July 2018
    June 2018
    May 2018
    March 2018
    February 2018
    January 2018
    December 2017
    November 2017
    October 2017
    September 2017
    June 2017
    April 2017
    March 2017
    February 2017
    December 2016
    November 2016
    October 2016
    September 2016
    July 2016
    June 2016
    May 2016
    November 2015
    July 2015
    June 2015
    April 2015
    February 2015
    August 2014
    July 2014
    February 2014
    January 2014
    December 2013
    November 2013
    September 2013
    August 2013
    July 2013
    May 2010
    February 2005
    July 2004
    June 2002
    March 2002
    June 1999
    June 1997

    Click to set custom HTML

    RSS Feed

Powered by Create your own unique website with customizable templates.